天天领红包背后的秘密

作者:合艾新闻
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发布时间:2018-12-05 11:32:14

 支付宝这几天的红包力度挺大。少则领到几块,多则几十,但大部分的都是花呗红包。为什么现在力度这么大呢?个人觉得有以下几点原因。

一、如下图。商家开通花呗收款,后期要收订单金额0.8%的服务费。对于现在移动支付的普及,这可是一笔不小的费用。

二、抢占市场,提高客户黏性。在杭州支付宝的付款覆盖率比较高,用微信的比较少。13年到17年我在杭州呆过,这个深有体会。出门不用带现金,到处支持支付宝付款。商场不用说,菜场照样能用。但在我老家的小县城就不一样了。一个百货小店微信收款一个月几千元;支付宝就100多元,现在跟之前比起来还是有提升的。之前每月就几十块,但幅度提升不大。支付宝的收款金额跟微信比起来,都不是一个级别的较量。在这不扯远,我只提我呆的小县城,我看到的,不说全国的覆盖率。

三、为双12造势。双11到双12一个月时间。之前买了这么多,热情没有以前高。需要新玩法提升热情。一个大活动前,有营销活动,这是正常的。如果力度不大也显得没诚意。双11京东做了一次特别的霸屏营销。将引爆点放在了线下而不是网络平台。11.2日,成都地标性街道被一片红色覆盖,瞬间吸引了全城人的目光。并迅速通过网络各通路形成话题效应。这个巨型地贴广告就是出自京东之手。

四、推动线上线下结合。之前也有过这类活动,但没这么大的动静。记得那时在杭州的小店吃过桥米线,付款时能优惠几元,但商家收到的是市场价格。现在是把所有实体用支付宝的商家圈到其中。只要是用支付宝收款的商家,都能感受到这个氛围。对商家收款没有损失,还能提升营业额。我们这有好多小店都不用支付宝收款的,现在用支付宝收款在我们这成为优势。

合艾新闻(evat.com.cn)
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